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【印刷】直邮印刷市场空间巨大

发布时间:2020-03-12 10:11:40

通过邮政渠道进入千家万户的直邮,具有巨大的印刷市场潜力,使得越来越多的数码印刷企业参与到直邮印刷市场的竞争中,从中挖掘数码印刷的商机,从而促进个性化印刷的发展。直邮作为一种传统的营销方式,在数码印刷技术飞速发展的今天有着更大的发展机遇。近年来,中国的直邮业以每年60%左右的速度增长。当然,直接邮寄印刷的推广也在前进。

通过邮政渠道进入千家万户的直邮,具有巨大的印刷市场潜力,使得越来越多的数码印刷企业参与到直邮印刷市场的竞争中,从中挖掘数码印刷的商机,从而促进个性化印刷的发展。

直邮作为一种传统的营销方式,在数码印刷技术飞速发展的今天有着更大的发展机遇。近年来,中国的直邮业以每年60%左右的速度增长。当然,直接邮寄印刷的推广也在前进。直邮印刷品分为商务信函、邮寄广告和企业明信片。商业信函是提供广告或非广告【服务】,选择目标客户群的名称和地址进行印刷和包装的信函;广告商业信函是指单页广告、宣传册、销售信函、产品目录等各种广告产品,贺卡等;非广告商务信函是指发送给银行、保险等金融机构和其他企事业单位的各种报表、收费通知单和收据;邮政广告通常是指附属于或直接送达邮政报刊发行量大的目标消费群体的各类广告资料;企业明信片由邮政部门发行,可以正面或背面印刷。

事实证明,直邮印刷品因其具有高效、灵活、经济效益、人情丰富、反馈率高、保密性强等特点,深受中小型企业的青睐。此外,它准确度高,宣传效果好,不浪费投资成本。收件人可以随时展示,也可以与家人分享宣传资料,这无疑是其快速发展的重要因素。

实际上,直接邮件打印的真正卖点是个性化的可变数据打印。目前,个性化可变数据直邮打印产品在国外非常普遍,在我国并不多见,但其市场潜力巨大。目前,我国个性化的直邮广告还不多见。一般企业只设计、印刷一些流行的宣传品,对不同的目标客户不采取不同的方案,与国外差距很大。而【应用】数字技术打印直邮打印产品主要是电信、银行、保险等金融机构发出的对账单和收费通知,等等,有的企业根据客户销售经理、医生、司机等不同职业的不同特点,打印相同形式、不同内容的个性化票据,并在票据上打印相应的祝福问候语和收款人姓名。这种个性化的护理让用户得到有针对性的【服务】,效果良好。

随着个性化印刷市场需求的不断增加,HPIDIGO、IBM、富士施乐、AOXI等数字印刷【设备】供应商纷纷推出相关【设备】以满足市场需求。此外,随着直邮业务的发展,支持数据库和其他与直邮打印相关的【设备】的【应用】系统,如用于商务信函处理的智能自动包装【设备】,也有了更多的选择。

为了拓展直邮印刷产品的发展,除了直邮的市场需求和发展趋势外,还应通过对比数码印刷与传统印刷的差异,寻找数码技术在直邮印刷中的真正卖点。面对激烈的市场竞争,如何提高用户忠诚度,增加利润,更有效、更及时地加入市场竞争,并明显减少印刷产品的间接库存是关键,而这就要求用户忠诚度高、效率高、速度快、版本短,是数码印刷的***选择。


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